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《爆款文案写作公式》读书笔记

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  为什么转你文章的七个理由:帮我嘚瑟,让我想说,引我好奇,让我害怕,帮我省时,给我利益,让我共鸣。(序)

  在一个文案写作者的成长过程中,其思维方式要历经三次转变:从学生思维到职场思维,从低薪思维到高新思维,从定式思维到思辨思维。(序)

  什么是爆款文章?笔者下的定义是:能够吸引到足够数量目标读者的关注,能够提供满足目标读者需求的内容,能够让目标读者轻松理解观点的内容型产品。

  现代营销学之父菲利普科特勒把产品定义为:向市场提供的,引起注意、获取、使用或消费,以满足欲望或需要的任何东西。…不少文案新人犯的错误是将新媒体文章看作文学作品,而爆款文章作者却将新媒体文章看过一种产品。

  支持不断地输出自由观点,是成为网红非常重要的特质。用户天然会被有观点的人吸引,如果你只是描述事情本身或发表资讯,那他其实完全可以通过其他渠道。来看你就是为了看观点,看是否能够获取与他相匹配的价值观,或者发生三观上呼应。

  标题像钩子一样紧紧勾住读者的心,让人产生阅读的欲望。文案是写给读者的情书,而标题是开启这封情书的信封。

  找工作的时候,…两份工作履历相当的简历,被通知面试的,往往是自我简介更言简意赅、一语中的的那个人,而面试时的第一句自我介绍就引起企业兴趣的人,往往获得最终录用的概率也较大。

  你作为演讲者的首要任务,是向听众传递一份与众不同的礼物,一种美丽而不寻常的东西,我们称为想法。…你的大脑里装满了各种想法,它们并非杂乱无章,而是有机相连,共同构成一种奇妙的复杂结构,这就是你的个人世界观。

  宙斯将这个超级生化武器交给潘多拉的同时,还给了她一个忠告:“千万别打开!”要知道,这世界上所有的童话、神话、寓言故事里,只要你看见“千万别某”,那就等于“肯定会被某”。这句话的诱惑力之强,堪比世界上任何一种毒品!宙斯明显是个深谙心理学的领导。这就是好奇心,这就是心理暗示的力量。

  软文要做到自然植入,重点是内容载体和植入广告文字的衔接要符合逻辑,即内容载体——刻画人物痛点,植入广告——解决人物痛点。

  有一句美国谚语也强调故事对写作的重要性,这句谚语是:事实使人知,真相使人信,只有故事令人永难忘。

  设计一个有优点、缺点和个人目标的故事主人公。你确认自己的优点,放大你的优点,用有趣的方式宣传你的优点,同时用有趣的方式拿自己的小缺点自嘲,这样才能建立一个完整的个人品牌,既优势清晰,又不咄咄逼人。

  你提供的知识边界不多不少,领先读者半步就可以,而且重要的是你知道读者的知识边界在哪里。否则,在读者完全不熟悉的领域,他们的阅读很难继续下去。

  世上没有喜剧,只有两种悲剧,一种好笑,一种不好笑。简言之,喜剧的内核是悲剧,要戳到读者的笑点,需要洞察喜剧人物的痛点。

  一个东西有一个标签,有一个点被人辨识是很重要的。…你要有非常突出的某一方面的气质,才可能被一群人深度喜欢。

  蔡永康曾说过:聊天时,每个人都想聊自己。尽量别让自己说出“我”字。跟朋友聊天10分钟,每次想说“我”字时,都改成“你”字或“他”字,你会发现在这10分钟里面,本来不断说着“我昨天…”“我觉得…”“我买了…”这些句子的自己,忽然变成一个不断把话题丢给对方、让对方畅所欲言的、超级上道的人。

  面试等于有目的性的回答问题。面试说白了就像高考答文综题,你要知道面试官问这个问题的目的是什么,想了解的信息时什么,想要考察哪一点。然后传达给他想了解的信息,在这个过程中突出你的优势,就是面试取胜的法则了。

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